Rosario completó una de las temporadas de vacaciones de invierno más exitosas de los últimos años, con la llegada de 261.262 visitantes entre el 3 de julio y el 2 de agosto, un volumen que representó un incremento del 30% en comparación con el mismo período de 2025, de acuerdo con datos del Observatorio del Ente Turístico Rosario (ETUR).
El movimiento turístico generó un impacto económico superior a los 23.135 millones de pesos, impulsando la actividad hotelera, gastronómica, comercial y de servicios de la ciudad.
Uno de los datos destacados fue que la ocupación hotelera promedio alcanzó el 56% durante todo julio, un nivel que se ubicó 10% por encima del registrado el año pasado. La extensión del calendario de vacaciones en distintas provincias permitió que Rosario mantuviera un flujo constante de visitantes durante todo el mes.
Los turistas llegaron principalmente desde Santa Fe, Buenos Aires y Entre Ríos, atraídos por la cercanía, la oferta de entretenimiento y la posibilidad de disfrutar de propuestas para toda la familia. Según un relevamiento realizado por el ETUR en el Parque Nacional a la Bandera, los viajes familiares fueron la modalidad predominante, seguidos por parejas y grupos de amigos.
Además, la mitad de los visitantes ya conocía Rosario y decidió regresar de manera espontánea, mientras que el resto organizó su viaje con anticipación, motivado principalmente por recomendaciones de otras personas. En la mayoría de los casos, la estadía se extendió entre una y tres noches.
La amplia agenda cultural y recreativa fue uno de los principales motores del crecimiento turístico. Durante julio se desarrollaron más de 400 actividades públicas y privadas, orientadas especialmente a las infancias, junto con recitales y eventos de gran convocatoria como los shows de Skay y los Fakires, Serú Girán por David Lebón y Pedro Aznar, el Positano Wine Festival y congresos vinculados a la salud mental, el mercado inmobiliario y el liderazgo.
El desempeño también se reflejó en el plano digital. La web oficial de Rosario Turismo recibió cerca de 70.000 visitas, con un fuerte interés por los recorridos familiares, mientras que la cuenta de Instagram alcanzó a más de 460.000 personas. A su vez, la App Rosario Turismo superó las 15.000 visualizaciones.
Lionel Messi volvió a consolidarse como el principal atractivo internacional de la ciudad, ya que los circuitos autoguiados dedicados al capitán de la Selección Argentina fueron nuevamente los contenidos más consultados por quienes eligieron visitar Rosario durante las vacaciones de invierno.
