Las compras online de productos importados continúan ganando terreno en Argentina y ya equivalen a casi el 40% de las ventas registradas en rubros como indumentaria, electrónica, artículos deportivos, decoración y juguetes dentro de los principales centros comerciales del país.
De acuerdo con un informe de la consultora Analytica, las importaciones mediante el sistema courier alcanzaron los US$ 125 millones en junio de 2026, el mayor volumen mensual desde que existen registros. En el acumulado del primer semestre, las compras por esta modalidad totalizaron US$ 643 millones.
El crecimiento refleja un fuerte cambio en los hábitos de consumo. Mientras que en 2024 las compras puerta a puerta representaban menos del 10% de las ventas de esos segmentos en los shoppings relevados por el Indec, dos años después ya se acercan a cuatro de cada diez pesos vendidos.
Precios más competitivos y menos trabas para importar
El informe atribuye este crecimiento a la estabilidad cambiaria, la mejora del salario medido en dólares y la flexibilización del régimen de importaciones para consumidores.
Durante el primer semestre, las compras vía courier crecieron 104,2% respecto del mismo período de 2025. Solo en junio, el incremento fue del 73,8% interanual, mientras que frente a junio de 2024 el salto alcanzó 641,5%.
En paralelo, el Gobierno amplió la franquicia libre de impuestos por envío, que pasó de US$ 50 a US$ 400, con un límite de cinco operaciones anuales. Además, se mantiene la posibilidad de importar productos por hasta US$ 3.000, abonando los aranceles correspondientes.
Pese al fuerte crecimiento, el courier aún representa una porción reducida del comercio exterior argentino: en junio explicó el 1,8% del total de las importaciones y el 13,5% de las compras de bienes de consumo.
Más competencia para comercios e industrias
La expansión de las compras al exterior incrementó la competencia para el comercio local, especialmente en sectores donde los productos importados disputan directamente el mercado con la producción nacional.
Entre enero y mayo, las ventas en shoppings retrocedieron 4,8% frente al mismo período de 2025 y se ubicaron 12,3% por debajo de los niveles de 2023. En los supermercados, la caída fue del 5,2% interanual y del 23,5% respecto de dos años atrás.
No obstante, Analytica advierte que la menor actividad comercial no responde únicamente al avance del courier, sino también a la debilidad de la demanda interna, que continúa condicionando el consumo.
Los rubros más expuestos son textiles, calzado, electrónica, electrodomésticos y teléfonos celulares. En este último segmento, las importaciones crecieron 737% durante el primer semestre, impulsadas por la eliminación de aranceles.
Productos más baratos, aunque con beneficios desiguales
El mayor ingreso de bienes importados también tuvo efectos sobre los precios relativos. Según el estudio, los electrodomésticos cuestan actualmente un 57% menos que el promedio de la economía, mientras que la indumentaria se ubica un 42% por debajo.
Esta mayor competencia favorece a los consumidores con capacidad de compra, aunque el impacto no es uniforme. Los hogares de menores ingresos continúan destinando la mayor parte de su presupuesto a alimentos y servicios esenciales, cuyos precios evolucionaron por encima de otros bienes.
De cara a los próximos meses, Analytica proyecta que, aun con una recuperación del consumo interno, las compras transfronterizas seguirán ganando participación, consolidando una mayor presencia de productos importados en el mercado argentino.
